Relatório Mensal
Performance · Tráfego Pago
Oficina das
Máquinas de Lavar
152 conversas geradas via WhatsApp em 30 dias, com R$ 812,73 investidos.
O mês da virada de praça: Canoas cresceu 62% e assumiu quase 1/3 dos contatos.
Canoas
·
Cachoeirinha e Região
·
15 ago — 13 set
⇄
Verba redistribuída entre as duas praças
Canoas passou de 22% para 37% do investimento e respondeu com 62% mais conversas, mantendo o custo estável. Cachoeirinha, com menos verba e sinais de desgaste de criativo, recuou no volume.
Números do Período
Resultados consolidados das duas campanhas · comparação com o ciclo anterior
↓ 27%
Conversas
152
Iniciadas via WhatsApp
5,1 por dia
↑ 37%
Custo médio
R$ 5,35
Por conversa gerada
≈ estável
Investido
R$ 812,73
Total no período
↑ 0,7%
Alcance
47.835
Pessoas alcançadas
soma das 2 praças*
↓ 12%
Impressões
81.000
Exibições dos anúncios
↑ 14%
CPM
R$ 10,03
Custo por mil exibições
Frequência
1,69
Exibições por pessoa
Cliques / CTR
—
Não aplicável ao objetivo
campanhas de conversa
Evolução · 4 Ciclos
Pela primeira vez com histórico suficiente para mostrar a linha do tempo completa
Custo por Conversa — Canoas vs. Cachoeirinha
Cachoeirinha vinha em queda contínua até agosto; neste ciclo subiu para R$ 4,86. Canoas estabilizou em torno de R$ 6,40.
Canoas
Cachoeirinha e Região
Conversas por Ciclo — Composição por Praça
A altura total é o volume do mês; a divisão mostra de onde vieram os contatos.
Canoas
Cachoeirinha e Região
Presença Digital — Alcance e Impressões
Quantas pessoas diferentes viram os anúncios e quantas vezes foram exibidos, em cada praça.
Alcance
Impressões
Detalhe por Campanha
Como cada praça se comportou em relação ao mês anterior
WhatsApp Canoas
↑ Em expansão
Objetivo: engajamento para WhatsApp
WhatsApp Cachoeirinha e Região
✦ Maior volume
Objetivo: engajamento para WhatsApp
Onde Há Espaço para Crescer
Oportunidades concretas identificadas nos dados deste ciclo
Oportunidade 01
alta prioridade
Renovar os criativos de Cachoeirinha
O custo por mil exibições subiu 14% e a frequência caiu — sinais clássicos de anúncio desgastado depois de quatro meses no ar. Criativos novos costumam devolver o custo por conversa ao patamar histórico de R$ 3,50 a R$ 4,00.
Oportunidade 02
validada neste ciclo
Escalar Canoas com segurança
A verba de Canoas cresceu 67% e o custo por conversa praticamente não se moveu (R$ 6,25 → R$ 6,43). Isso indica que a praça ainda comporta mais investimento sem perder eficiência.
Oportunidade 03
teste recomendado
Abrir públicos novos em Cachoeirinha
O alcance da praça recuou 7% e as impressões 23%. Testar novas segmentações e bairros ainda não trabalhados reabre espaço de leilão e traz audiência fresca para os mesmos anúncios.
Oportunidade 04
próximo nível
Medir quantas conversas viram serviço
Hoje medimos o custo por conversa. Registrando quais conversas viram orçamento e quais viram serviço executado, passamos a medir o custo por cliente real — e o retorno sobre o investimento em reais.
Destaques do Período
O que os números deste ciclo mostram, em linguagem direta
01
Canoas quase dobrou de tamanho. Foram 47 conversas contra 29 no mês anterior — e o custo por conversa praticamente não mudou. A segunda praça deixou de ser apenas presença de marca e passou a gerar volume real.
02
Cachoeirinha recuou, e há dois motivos. A praça recebeu 19% menos verba e, ao mesmo tempo, o custo por conversa subiu de R$ 3,52 para R$ 4,86. Menos investimento somado a anúncios mais caros explica a queda de 178 para 105 conversas.
03
A mídia ficou mais cara no período. Com praticamente o mesmo investimento, os anúncios foram exibidos 12% menos vezes — o custo por mil exibições subiu de R$ 8,77 para R$ 10,03. Parte do aumento no custo por conversa vem daí, não da campanha em si.
04
A base acumulada segue sólida. Em quatro ciclos, foram 730 conversas geradas com R$ 3.176,85 investidos — custo médio histórico de R$ 4,35 por contato e mais de 356 mil exibições da marca nas duas regiões.
05
A leitura do mês é de ajuste, não de queda. A distribuição da verba mudou de propósito e a praça nova respondeu bem. O ponto de atenção é renovar os anúncios de Cachoeirinha para recuperar a eficiência que ela vinha entregando.
Próximos Passos
O plano de ação para os próximos 30 dias
01
Subir criativos novos em Cachoeirinha
Trocar os anúncios em rotação há quatro meses por peças novas — fotos reais de atendimento, antes e depois de máquinas e depoimentos de clientes da região.
02
Manter o ritmo de investimento em Canoas
A praça absorveu 67% mais verba sem encarecer. A recomendação é manter o patamar atual e avaliar um novo aumento gradual assim que o custo por conversa se confirmar estável.
03
Testar novos públicos e bairros
Ampliar a segmentação em Cachoeirinha e região para alcançar pessoas ainda não impactadas, aliviando a saturação da audiência atual.
04
Começar a registrar o desfecho das conversas
Anotar quantas das conversas recebidas viram orçamento e quantas viram serviço fechado. Com esse dado, o próximo relatório já mostra o custo por cliente conquistado.
Leitura do Ciclo
Um mês de ajuste
com uma praça nova em pé.
Canoas provou que sustenta volume, e não apenas presença. Com os criativos de Cachoeirinha renovados, as duas regiões passam a puxar resultado ao mesmo tempo — algo que ainda não aconteceu em nenhum ciclo até aqui.
* O alcance total (47.835) é a soma das duas campanhas. Como uma mesma pessoa pode ter sido alcançada pelas duas, o número de pessoas únicas tende a ser um pouco menor. Cliques e CTR não são reportados pelo Meta em campanhas com objetivo de conversa no WhatsApp e aparecem como "—". Período analisado: 15 de agosto a 13 de setembro (30 dias). Comparações "vs. mês anterior" referem-se ao ciclo de 13 de julho a 11 de agosto.